Wer einen Begriff in der gesprochenen Sprache in Anführungszeichen setzt und auch die entsprechende Handbewegung in der Luft macht, verdeutlicht damit, dass etwas ironisch gemeint ist.
Wenn aber ein Auto oder zum Beispiel Fußball als Heiligtum bezeichnet wird, ist das natürlich ironisch gemeint. Es bedeutet, dass ein Mensch diese Dinge außerordentlich verehrt und sich ihnen mit viel Mühe und Zeit widmet.